作為一名數(shù)字營銷人員，在進行一些研究時，餐飲品牌設(shè)計公司可能不止一次遇到過“程序化廣告”這個詞。人們談?wù)撍怯谐浞掷碛傻摹ｎA(yù)計戰(zhàn)略家僅今年就將在程序化解決方案上花費 330 億美元，并從傳統(tǒng)的每次點擊付費中拿走錢。在本文中，我們將介紹您需要了解的有關(guān)程序化廣告的知識，以便您可以在自己的營銷活動中使用它。

程序化廣告實際上只是營銷自動化的一種。

具體來說，餐飲品牌設(shè)計公司通過處理有關(guān)在哪里投放廣告的決策過程來自動化廣告支出。“簡而言之，程序化是自動購買數(shù)字廣告空間，計算機使用數(shù)據(jù)來決定購買哪些廣告以及支付多少，通常是實時的，” LinkedIn 的程序化銷售主管肯尼思·庫爾博克 說。“購買數(shù)字廣告空間的傳統(tǒng)方式涉及發(fā)布商運行廣告系列，而程序化將控制權(quán)交給廣告商來管理和衡量。”程序化解決方案依賴人工智能 (AI) 不僅可以啟動活動，還可以對其進行優(yōu)化。

對底線的好處

營銷自動化通常旨在將過度工作的營銷人員從繁瑣、平凡的任務(wù)中解放出來。程序化解決方案不僅可以做到這一點，還可以為公司節(jié)省資金。

• 您可能聽說過程序化廣告解決方案會使您面臨更大的廣告欺詐風(fēng)險。

• 首先，請記住，在使用程序化解決方案之前就存在廣告欺詐。

• 您不能真正將廣告欺詐歸咎于程序化廣告。

• 不過，還有更好的理由拒絕“程序化導(dǎo)致廣告欺詐”的論點。

• 這是因為自動化解決方案可以使用其 AI 來檢測欺詐。

• 而且，當(dāng)然，如果它可以檢測欺詐，那么它也可以避免在可能導(dǎo)致欺詐的渠道上投放廣告。

• 現(xiàn)實情況是，當(dāng)您采用程序化解決方案時，您的廣告欺詐損失可能會減少。

• 當(dāng)然，沒有任何系統(tǒng)是萬無一失的。總會有黑客試圖“擊敗”程序化算法。

處理數(shù)字

餐飲品牌設(shè)計公司廣告的最大好處之一是它可以大規(guī)模處理數(shù)字運算。例如，您可能有一個大數(shù)據(jù)存儲庫，其中包含有關(guān)目標(biāo)市場中客戶和人員的數(shù)百萬行和列信息。程序化解決方案能夠分析這些數(shù)字，以便優(yōu)化您的廣告活動。更好的是，系統(tǒng)可能會發(fā)現(xiàn)您通過注意數(shù)據(jù)趨勢永遠(yuǎn)不會發(fā)現(xiàn)的市場。

當(dāng)然，這意味著您必須將廣告系列的控制權(quán)交給自動化系統(tǒng)。如果您是喜歡管理自己的廣告系列的營銷人員之一，那可能是個問題。

不過也有好處。一旦餐飲品牌設(shè)計公司看到您的程序化解決方案節(jié)省了多少資金以及有多少客戶因自動化活動而涌入您的網(wǎng)站，您就會再次感到高興。然后，您可以將時間花在數(shù)字營銷的其他重要方面，同時將優(yōu)化廣告支出的任務(wù)留給程序化系統(tǒng)。

兩個平臺

在程序化市場上，您需要了解兩個平臺：餐飲品牌設(shè)計公司和供應(yīng)方平臺（SSP）。如果您要購買廣告，那么您就是在使用 DSP。這就是您決定購買哪些廣告展示次數(shù)以及為它們支付多少費用的方式。

包裝它

程序化廣告確實是廣告支出的未來。如果餐飲品牌設(shè)計公司還沒有考慮過程序化解決方案，為什么不今天就來看看呢？