由于存在一系列共同的障礙，因此難以實(shí)現(xiàn)鼓舞人心的品牌愿景。在許多公司中，獎勵制度是圍繞產(chǎn)品線損益的責(zé)任建立的，而不是圍繞更高層次的品牌愿景和公司形象的培育。一個擁有多個產(chǎn)品線，部門和國家的公司，將發(fā)現(xiàn)各個級別和部門都在爭奪自己分配的廣告費(fèi)，以支持每個決策部門負(fù)責(zé)的特定產(chǎn)品銷售，但是當(dāng)沒有任何分配用于開發(fā)時整個公司的故事，自然會被忽略。1986年，我們在耐克（Nike）明智的選擇是將廣告總預(yù)算的40％留給品牌級廣告，而不是產(chǎn)品廣告。正是從品牌故事預(yù)算中支付了“ Just Do It”廣告系列的費(fèi)用。三十多年后，我們繼續(xù)看到對這項(xiàng)運(yùn)動的投資為耐克公司效力。隨著時間的流逝，我們從品牌層面的工作中學(xué)到了五個非常重要的品牌故事屬性：

1.情感

杭州廣告設(shè)計(jì)公司任何故事中最重要的元素，就是人們?nèi)タ措娪埃x小說，看電視或看戲劇的最引人注目的原因，通常是開始編劇的劇本中缺少的一個元素：情感。任何重要交流的力量都在于其與觀眾情感上交流的能力。但是，出于各種目的（在娛樂和商業(yè)廣告中）評估編劇的壓倒性證據(jù)是，作家思考得太多了，感覺也太少了。

2.移情

斯蒂芬·金的小說《看臺》的前提很容易被認(rèn)為是la腳-世界末日，所有“好”幸存者聚集在一個地方，而壞人聚集在其他地方，導(dǎo)致史詩般的沖突。善與惡。這是在陽光下最古老的想法，但它絕對是一部出色的小說。為什么？

因?yàn)榻鹱C明了對于任何作者來說最終傳達(dá)出的最重要的特質(zhì)，即移情。金知道他的人物感覺如何，他穿上鞋子，知道他們的想法，然后將他們最內(nèi)心的感覺轉(zhuǎn)化為吸引我們并使我們想要了解更多的詞語。結(jié)果，大多數(shù)讀者無法放下這本書。

杭州廣告設(shè)計(jì)公司同理心也是成功的關(guān)鍵，對角色的同情心以及對聽眾的同情心。

3.探索迷戀

與品牌故事相關(guān)的一些最有力的想法可以從人們對您對產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)的依賴中獲得的隱藏領(lǐng)域能量著迷中找到。始終如一地探尋引人入勝的事物，杭州廣告設(shè)計(jì)公司將創(chuàng)造一種使品牌故事具有統(tǒng)一性的感覺，就像音樂鍵使音樂作品具有統(tǒng)一性一樣。是什么讓您的觀眾著迷？

4.揭示隱藏真理的一點(diǎn)點(diǎn)

偉大的故事和神話通過揭示少量（或大量）隱藏的事實(shí)而發(fā)揮作用。故事包含的隱藏真相越多，其吸引力就越大。

杭州廣告設(shè)計(jì)公司考慮我們個人或集體生活旅程和潛能的隱藏真相的話題是一個很大的主意，幾乎沒有探討過任何有意義的深度。

可以這樣說明，杭州廣告設(shè)計(jì)公司在每個業(yè)務(wù)類別中，都有一個尚未探索的隱藏真相世界，等待發(fā)現(xiàn)，并且這樣做可以改變整個類別中市場營銷游戲的性質(zhì)，從而擾亂舊模式和商業(yè)模式。處理。 

5.訪問隱藏的真相

感覺形成了從我們的無意識到有意識的思想的交流，這種聯(lián)系在身體或精神上的感覺是顯而易見的，盡管與創(chuàng)造過程相關(guān)的感覺可能不那么明顯。當(dāng)您玩創(chuàng)意時，所經(jīng)歷的積極和消極感受是來自您的創(chuàng)意潛意識的重要信息，當(dāng)您學(xué)習(xí)如何在自己中讀取這些感受時，便具備了玩創(chuàng)意的能力，從而可以直接參與其中。接觸隱藏的真相。

杭州廣告設(shè)計(jì)公司通過感受與您的創(chuàng)造力自我聯(lián)系確實(shí)是創(chuàng)造過程的核心，如果您對目標(biāo)受眾有了同情心的理解，那么您的感受可以使您確定自己的作品何時會與他人建立聯(lián)系。

您可能首先會注意到來自創(chuàng)造性潛意識的消息，例如在觀看作品時心情舒暢。當(dāng)您實(shí)際制定有效的廣告系列和媒體計(jì)劃并執(zhí)行得當(dāng)時，隨著品牌故事的突破，您可能會遇到需求變化：減少阻力，提高速度并吸引消費(fèi)者。