很多公司在初創(chuàng)的時候忙著生存，對VI這件高大上的事往往重視不夠。等企業(yè)平穩(wěn)渡過了危險期，慢慢形成一定規(guī)模的時候，就會考慮LOGO要不要好好再設計一下，整個企業(yè)、品牌的視覺層面通過VI來規(guī)范起來，這樣給人感覺才越來越“正規(guī)“嘛！VI到底是個啥？我們先來看下VI的定義，VI全稱Visual Identity,通常譯為企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。

VI為企業(yè)CIS中的一部分，企業(yè)CI包含三個方面，分為BI、MI、VI，三方面為行為識別，企業(yè)理念識別和視覺識別。VI是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號。企業(yè)通過VI設計，對內可以征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制地將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符號，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。VI手冊除了本名“視覺識別”外，也叫別的名字，比如品牌視覺指導手冊、品牌風格指導、簽署使用規(guī)范、品牌手冊、品牌標準、LOGO指導手冊、品牌保護指導、企業(yè)設計手冊……等等。如果你看到這些名字，不用懷疑，他們都是VI手冊。從上面的別名中，我們來思考下VI的核心是什么呢？那就是一個簡潔美觀的LOGO，如果沒有一個標志，VI就無從談起了。

所有的VI手冊，第一部分就是把LOGO講清楚：圖形為什么這樣設計、選擇這個字體又是為啥、字體和圖形構成的位置距離規(guī)范是怎樣的，在深色和淺色背景下，LOGO分別用什么顏色，該不該反白處理？這些都是VI基礎中的基礎。當然，可能還有設計一些品牌的圖形花邊，來配合LOGO使用。由于VI的核心是LOGO，本質上你可以把VI手冊看作是LOGO使用手冊（畢竟事實上，國外真有不少人把VI手冊叫做“LOGO GUIDELINES”）。

如果LOGO設計沒有通過定稿，就不會做VI。LOGO設計確定了，那么VI就可以放心動工了。

【VI是整個企業(yè)品牌的視覺標準】 

有些企業(yè)在漫長的發(fā)展過程中，由于業(yè)務或者理念變更（也許純粹是因為新上任個CEO）會重新設計他們的LOGO。新LOGO出爐的同時，新的VI手冊也會發(fā)布出來，里面把新LOGO在各種場景下的使用規(guī)范講得仔仔細細，精確到毫米。

做這么多的設計規(guī)范，企業(yè)品牌是要達到什么目的呢？就是保持品牌風格的統(tǒng)一，把品牌印象的“跑偏程度”控制在合理范圍內，讓所有接觸到該品牌的受眾，得到的信號都是比較統(tǒng)一的。比如說汽車的VI手冊，除了規(guī)范常規(guī)的廣告、物料外，還對整個4S店的建設，都得事無巨細按照VI手冊來。對于汽車企業(yè)來說，4S店是距離消費者最近的地方，只有嚴格按照VI規(guī)定的標準來打造，整個銷售的“氣場”才是正確的，那個“范兒”、那個“feel”才是正宗的。這樣一番操作下來，千千萬萬個消費者對于某個汽車品牌的印象就是統(tǒng)一的，而不是一千個人眼中有一千個XX汽車。

【VI是最直觀的品牌資產】

統(tǒng)一的品牌風格其實不是虛無縹緲的調性、意境這些，而是真實存留到消費者腦海里，對這個品牌的認知。比如LV的VI手冊就規(guī)定了門店也要像他們家包包那樣畫滿LOGO，那整條街就數(shù)LV的門店最好辨認，走過路過，絕不會錯過。這就是VI統(tǒng)一一個風格，為品牌積累下來的品牌資產。通常來說，越是歷史優(yōu)秀、實力雄厚的品牌，他的風格就越是控制得嚴謹。而那些年輕或實力偏弱的品牌嘛，年輕就是任性，動不動就來個72變，徹底放飛自我。

多年保持統(tǒng)一的品牌風格確實不太容易，這也體現(xiàn)了企業(yè)家、品牌方的意志力。的確，往往不變比變化更難，不變就意味著堅守，這更考驗人性。

總結來說，表面上看，VI是一本“LOGO使用規(guī)范”的冊子，其實它更是一道頂層設計的圣旨，讓品牌方能夠緊握一根品牌風格不跑偏的準繩。不論是品牌廠商，還是設計者，都不能看輕VI工作的意義。

原創(chuàng)： 朱金科    歡迎關注公眾號：策劃游泳池