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傳統(tǒng)的家電廠商如何建立“輕時尚”的新品牌形象？

2016年11月2日，統(tǒng)帥電器在杭州召開了創(chuàng)立以來的首個品牌轉(zhuǎn)型發(fā)布會。會上，統(tǒng)帥正式對外公布了“輕時尚家電開創(chuàng)者”的新品牌定位以及新的品牌標志，并公布了統(tǒng)帥冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機、熱水器、廚電6大產(chǎn)品線的新市場策略。

在這次發(fā)布會上，作為與海爾旗下與海爾、卡薩帝并列的三大產(chǎn)品線，統(tǒng)帥首次將“輕時尚”理念引入家電領(lǐng)域，將目標受眾定位在崇尚品質(zhì)、卻又追求簡單生活的年輕群體，而新的品牌形象，則進一步明晰了統(tǒng)帥在目標人群中“新鮮、時尚、活力、與時俱進”的品牌聯(lián)想度，更加符合互聯(lián)網(wǎng)化和年輕化化趨勢。

經(jīng)過策略分析，正邦認為，統(tǒng)帥新形象應(yīng)該抓住統(tǒng)帥長期以來最核心、最有效的溝通元素——“統(tǒng)帥”中文名稱本身，在新的時代下賦予這兩個字新的含義：“統(tǒng)”——依然呼應(yīng)統(tǒng)帥的行業(yè)地位，而“帥”則是品質(zhì)的體現(xiàn)，是給受眾帶來的優(yōu)質(zhì)體驗，是品牌的價值。“統(tǒng)帥”兩個字既傳承了統(tǒng)帥的品牌資產(chǎn)，又能展現(xiàn)出統(tǒng)帥作為“輕時尚家電開創(chuàng)者”的自信，作為中國品牌的自信。

互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的一個核心訴求就是快速響應(yīng)，設(shè)計師由此想到了電符號：它不僅代表了統(tǒng)帥的高效，快速響應(yīng)消費者需求，還與統(tǒng)帥節(jié)能，綠色環(huán)保的理念相契合;圓——不僅代表了融合創(chuàng)新，統(tǒng)帥家電全體驗，也是統(tǒng)帥多一點的創(chuàng)新，多一點的關(guān)懷，多一點的用心;感嘆號：傳達超出預(yù)期，為受眾帶來驚喜，高性價比，點亮智慧生活。這些創(chuàng)意點的巧妙結(jié)合形成了獨一無二的統(tǒng)帥字體。

在色彩選擇上，紅色一方面?zhèn)鞒薪y(tǒng)帥多年來傳遞下來的視覺資產(chǎn);另一方面，它象征著統(tǒng)帥人的積極、樂觀與熱情：用心打造真正的互聯(lián)網(wǎng)年輕家電品牌，此外，中國紅的運用再次強化了“中國制造”的屬性。

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