企業(yè)新聞策劃就是企業(yè)根據(jù)自身營銷需求，按照新聞規(guī)律，整合企業(yè)優(yōu)勢資源，通過新聞媒介，借助熱點事件，制造新聞點，以此來樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象，樹立企業(yè)和產(chǎn)品品牌，營造企業(yè)良好的外部發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)造產(chǎn)品市場，培育消費需求，從而達到銷售產(chǎn)品的目的。

　包裝設(shè)計　企業(yè)新聞策劃中常常結(jié)合社會、經(jīng)濟、時事、政治等重大事件，制造企業(yè)（產(chǎn)品）新聞眼，引發(fā)媒體對企業(yè)進行集中性的新聞采訪，并在眾多相關(guān)媒體刊發(fā)（播放）企業(yè)新聞消息。  　

　　越來越多案例表明，新聞策劃已經(jīng)成為企業(yè)進行市場營銷時的一把利器，對于企業(yè)知名度的提升、吸引消費者的關(guān)注、低成本啟動市場，都有著驚人的效果。  　

　　企業(yè)的新聞策劃真實性強，可信度高，感召力強。因為它是策劃人員或媒體的記者站在客觀、公正的立場上用事實說話，容易拉近與消費者的距離，甚至直接用事實感召消費者，如搞社會公益活動、捐獻產(chǎn)品、獻愛心、建希望小學(xué)等。

　　新聞傳播影響面廣，時效性強，宣傳和促銷效果較好，容易產(chǎn)生轟動效應(yīng)。企業(yè)新聞策劃利用一些大的新聞事件和新聞活動，往往幾十家媒體同時發(fā)布企業(yè)（產(chǎn)品）消息，涉及面廣、密集度高，短時間內(nèi)引起轟動效應(yīng)，加深與外部的關(guān)系，使社會對企業(yè)產(chǎn)生好感，并能較快誘發(fā)購買欲，甚至誘發(fā)銷售激增，出現(xiàn)市場賣斷貨的現(xiàn)象。

　　在打造品牌方面，新聞策劃最明顯的結(jié)果就是品牌知名度提升快。企業(yè)經(jīng)常以新聞（專訪）等方式將企業(yè)和產(chǎn)品推進目標(biāo)市場，容易達成企業(yè)的知名度和信任度，同時，對企業(yè)整體形象的塑造亦可事半功倍。

　　更為重要的是，相對于廣告投放，企業(yè)新聞策劃費用較低。一則好的新聞、一次好的活動，花錢不多，可能一下子讓人記住一個企業(yè)、一個產(chǎn)品，迅速提升企業(yè)形象，促進產(chǎn)品銷售。這正是新聞策劃的魅力所在。

　　　本文經(jīng)許可摘自《營銷造勢》