挖掘品牌內(nèi)涵故事，強(qiáng)勢(shì)媒體廣告投放，制造事件公關(guān)炒作，借助活動(dòng)品牌營(yíng)銷等等……這都是企業(yè)做品牌的一些方法和策略。企業(yè)做大了，品牌做強(qiáng)了，接下來要考慮的事就是如何更好地為消費(fèi)者進(jìn)行服務(wù)，如何更好地去回報(bào)社會(huì)。參與公益事業(yè)，無(wú)疑一種不錯(cuò)的選擇。因?yàn)椋龉娴倪^程中就是在為企業(yè)做形象、樹品牌。汾酒集團(tuán)成立公益基金會(huì)，不僅是在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任推動(dòng)社會(huì)和諧進(jìn)步，還很好地提升了汾酒的品牌價(jià)值。

　　成立公益基金會(huì)的想法是在去年8月的一次新聞發(fā)布會(huì)由汾酒企業(yè)高層宣布的;而在9月的拍賣會(huì)上20瓶國(guó)藏汾酒拍出3076萬(wàn)元全部納入汾酒公益基金，汾酒集團(tuán)還承諾每銷售一瓶高端國(guó)藏汾酒都要從銷售款中拿出200元納入基金，至少持續(xù)五年;2月21日，我國(guó)酒業(yè)首個(gè)公益基金會(huì)----“山西省汾酒集團(tuán)公益基金會(huì)”正式成立。這也為如今在電視上大打廣告的酒類品牌做了一個(gè)榜樣，開了一個(gè)好頭。基金會(huì)還決定今年拿出1000萬(wàn)元開展三大公益活動(dòng)，一是以弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化為目標(biāo)的“2011全球華人華裔文言文大賽”，二是以“適量飲酒、健康飲酒、拒絕酒駕、珍愛生命”為主題的系列宣傳活動(dòng)，三是密切關(guān)注貧困大學(xué)生升學(xué)問題和貧困兒童上學(xué)問題并盡其所能對(duì)其合適對(duì)象給予有效資助。

　　然而，品牌也是一種承諾，一種誠(chéng)信。說得出，做得到，一諾千金。正如品牌定位基金會(huì)所倡導(dǎo)的“誠(chéng)信企業(yè)做誠(chéng)信宣傳、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)促社會(huì)和諧”公益理念一樣，誠(chéng)信做人，誠(chéng)信做事，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。品牌公益需要企業(yè)去踏踏實(shí)實(shí)地的去做。做誠(chéng)信，也是在做品牌。做公益，做慈善，也是企業(yè)義不容辭的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。

　　品牌公益是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的最好體現(xiàn)。知恩圖報(bào)是中華民族的傳統(tǒng)美德。然而，任何一個(gè)企業(yè)和品牌的成功都離不開廣大消費(fèi)者的支持。不論是做大了的企業(yè)還是成功了的品牌，都需要感恩消費(fèi)者，回報(bào)社會(huì)。這有利于企業(yè)在社會(huì)公眾中樹立良好的品牌形象，提升品牌價(jià)值，彰顯企業(yè)的品牌社會(huì)責(zé)任，還可以與政府和消費(fèi)者建立良好關(guān)系。

　　如今，很多企業(yè)并不缺錢，特別是煙酒企業(yè)，能夠投身公益慈善事業(yè)，為社會(huì)多做一些有價(jià)值、有意義的事，這是值得我們大家拍手稱贊的。在實(shí)現(xiàn)與社會(huì)雙贏的同時(shí)，很好地樹立了企業(yè)品牌形象。希望汾酒集團(tuán)公益基金會(huì)能夠把基金使用將做到充分透明化，把計(jì)劃和資金落到實(shí)處，能為更多有需要幫助的人伸出援助之手，為構(gòu)建和諧社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。